通视宽频联手上海电信和央视共推IPTV产业链

特约作者：鲍尔 新浪科技讯记者近日从上海通视铭泰数码科技有限公司总经理黄芃处了解到，最近公司的名称已经统一为“通视宽频”。 从2003年下半年开始，通视宽频就毫不声张、但坚定地投身IPTV这一领域，从通视 宽频当时轻易申请到的域名可以从侧面来证明那时的同行者寥寥无几，IPTV并不热。通视宽频基于自身的技术背景和行业基础，率先参与中国电信集团在上海的IPTV试点工作，仅仅用了3个月的时间就向上海电信交付了第一台IPTV机顶盒测试样机。“那个时候，盛大、长虹、海信的盒子还不知道在哪里”——黄芃调侃着说。 随着IPTV技术试点的深入，上海电信决定把IPTV机顶盒发放到市区和南汇的1200户上海电信的“数字家庭”中，“通视宽频”配合电信实施并取得了第一手的用户调查报告。让众多专家兴奋和深思的是，报告结论表明，在价格和技术方面用户并没有想象中的太多抱怨和苛求，但异口同声提出了对于好节目的渴望、对于新业务的渴望。 南汇康桥镇的数字家庭用户张女士就有很多想法。现在 客厅里经常闹矛盾，外婆喜欢的小孩不要看，一家三代都想看的节目不多；装上这个盒子后，点播节目老方便的，选择也多了；听说外面有视频电话了，同美国的妹妹通话在电视上就可以看到她人好不好，电信讲这个(IPTV)机顶盒也很快就有这样的功能，那不要太好！最最要紧，小孩子玩游戏就在家里不要去网吧，这样我们大人才放心；还有教育节目什么的，多花点钱为小孩健康成长，还是很值得，你讲对不对？ “通视宽频”根据用户反映和上海电信殷切的期望，多方奔走协调，终于在2004年与中央电视台签订了协议，明确了双方的战略合作，成为“央视网络电视”发展的第一家全国代理，并作为在上海的央视独家网络合作伙伴，实现了“央视网络电视”落地上海电信()。 “今天我们有了新的认识。我们认为，影视节目只是IPTV业务中的一个重要服务，应该起码还有三个重要服务，即游戏娱乐、网络教育和通信增值，电子商务是否一定在IPTV中实现还值得探讨”黄芃说，“就目前而言，在IPTV中必须大力发展游戏、教育、增值服务，这关系到IPTV在中国的生死存亡问题。现在大家对IPTV中的影视节目服务过度关注，似乎IPTV就等同于在宽带网中放电视，这样会产生IPTV的赢利模式吗？绝对不能。根本原因在于忽视了其他三个服务的巨大价值，其结果必然导致简单借用传统电视的商业模式——靠巨大收视用户数量支撑的‘大众广告模式’，来自每个用户的订费收入仅够电视网络的维护；这个模式对IPTV的危险在于必然将其引向同传统电视台的简单同质竞争，结果必然是死路一条。” 基于这样的认识，“通视宽频”同上海电信一直在探讨、尝试在IPTV中实现游戏娱乐、网络教育和通信增值。 “这些新的服务部分已经实现了，具体的进展目前还不方便讲。但我们同中国电信和业界伙伴们一直在探索，一直在探索中学习。伴随上海电信IPTV的进展，张女士的梦想离实现越来越近了。” 采访中，笔者注意到，“通视宽频”就座落在南京西路，窗外马路对面就是上海文光新闻传媒集团的大楼，大楼上的巨大 液晶屏正播放着上海电视台的精彩节目。也许因为同上海文广近在咫尺促成了“通视铭泰”对电视媒体的感悟？也许因为同中央电视台的合作对IPTV有了更深刻的了解？ “通视宽频”的确描述了更加有生命力的IPTV蓝图，在这个远景中电信和广电密切协作，各自发挥不同领域的擅长，共力打造全新的业务和服务，为千千万万个张女士这样的家庭带来真正的价值。——也许这才是真正可行的赢利的模式？

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