亚马逊战谷歌谁家广告更吃香万芳

亚马逊战谷歌 谁家广告更吃香？-CSDN.NET

摘要：本周亚马逊推出了移动广告网络，该网络允许广告商直接在亚马逊应用商店里下载的应用中投放广告。初听并不觉得有何问题，但如果全面了解亚马逊的广告网络的模式后，你就会大吃一惊，亚马逊将成为谷歌另一个强有力的潜在威胁。

据国外媒体BI报道，本周亚马逊推出了移动广告网络，该网络允许广告商直接在亚马逊应用商店里下载的应用中投放广告。初听并不觉得有何问题，但如果全面了解亚马逊的广告网络的模式后，你就会大吃一惊。从中可发现，亚马逊是醉翁之意不在酒，此次推出的广告网络是为了能在广告市场中抢夺谷歌的份额。因为，这些从亚马逊应用商店下载的应用将“流窜”到各类Android的设备上。虽然Andorid是谷歌的亲儿子，它的地盘听它的。但外评仍然认为，亚马逊将成为谷歌另一个强有力的潜在威胁。笔者不得不提，谷歌在2012年移动广告收入高达45亿美元，比2011年的25亿美元增长了80%。由此可见，谷歌移动广告收入呈直线上升，它已成为谷歌整个业务的中心。谷歌CEO Larry Page曾告诉媒体，未来移动广告价格将赶超pc端。然而谷歌能做到这一点也不易，为此还煞费苦心地修改了广告购买界面，简化了PC和移动设备购买广告的流程。总而言之，谷歌开始将重心从pc端转移到移动端。此外，谷歌还增强了旗下的购物网站，进一步增加购物领域的地位，意义何在？举例来看，亚马逊是如何对谷歌构成威胁的：假设一家鞋子品牌商要把广告推送到拥有类似鞋子的用户面前，还想得知哪些用户曾购买过，如今还需再买。那么，亚马逊即可通过搜索购买记录，找到相应的用户。那么当用户要想再次购买鞋子时，亚马逊就可准确的将定制化广告推到他的面前，前提是需要从亚马逊应用商店下载了它的应用。能从中看出，亚马逊依托的是自家的平台数据，而谷歌并不能提供像这样的服务和数据。而这也就是亚马逊的新商机，通过用户购买记录来推送定制化广告。笔者认为，目前亚马逊的广告网络并不完善，而且还有一个让它也颇为头疼的事。亚马逊无从得知用户在谷歌搜索自己想要或关注的产品数据，而这点恰恰就是谷歌的强项。换句话说，亚马逊广告网络过于依赖其平台，谷歌过于依赖其搜索。然而搜索数据远远多于前者，但不精准。广告商更青睐哪个平台，还需进一步调查。接下来看看在广告商眼中三大巨头的广告优势：亚马逊：拥有用户及其购买产品相关的完整数据。该类型数据如同金矿，对广告主很有用。或许在广告业务领域，亚马逊曾经是一个长期未觉醒的巨人，但如今已发生了改变。其次，亚马逊还非常了解消费者的身份等信息，包括住址和信用卡号码等。Facebook：拥有约10亿用户数，了解个人详细信息。但是，Facebook并不知道用户过去的购物历史，也不知道用户未来的购物意向。谷歌：从传统的角度来看，谷歌一直主宰了“购买意向”相关的数据。多年来，谷歌一直根据用户的搜索需求而投放相应的针对性广告。但是，谷歌在消费者及他们的购物历史等相关的信息方面的工作，一直没有亚马逊或Facebook做得好。总结笔者认为，谷歌对自己用户的信息了解太少，也许Google+会慢慢弥补这个空缺，但还需要一段时间。Facebook的用户量虽然壮观，但还不是能威胁到亚马逊的电子商务平台。亚马逊既然是全球最大的在线零售商，肯定拥有大量的消费者及其信息，这种可复用的数据将为它获取更多的利益。这可能也是亚马逊为何现在要利用谷歌的资产来拓展自己业务的原因。（亚马逊到底有多大，点击这里可查看图表。）（文/张祺 责编/魏兵）本文为CSDN原创，未经允许不得转载。如需转载请联系market@csdn.net。

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