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【新闻】各地打造特色农产品品牌还有哪些共同软肋萱萼

发布时间:2020-10-19 05:42:27 阅读: 来源:白酒厂家

各地打造特色农产品品牌还有哪些共同软肋

据中国乡村之声《三农中国》报道,金秋至岁末,是农产品销售的旺季。今年,对于广大种植户和养殖户们来说,都是个特殊的年份--水果、蔬菜、粮食,市场价格大幅走低,很多农户一筹莫展。

如何才能把农产品卖出去,是大家关心的话题。近年来,很多地方打造出了一批极具地域特色的农产品,成为市场上的赢家。市场分析师徐春晖认为,在市场经济条件下,农产品要开辟更广阔的市场,仍需以现代市场营销理念为指导;特色农产品品牌要提升市场竞争力,才能赢得更大的发展成效。

徐春晖:近年来,各地都把农产品品牌建设作为发展高效特色农业、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓,农产品品牌覆盖率和品牌价值不断提高,农产品品牌建设取得较大成绩。

其实在特色农产品品牌的建设上,我觉得有三点值得推广,一是注重特色、二是注重培育、三是注重市场。

据我了解,山东省农产品品牌建设的一些做法值得大家借鉴。一是全省各地立足区域特色和优势产业,积极推进标准化生产和品牌认证管理工作,培育区域特色品牌,例如大家熟知的烟台苹果、莱芜三辣、章丘大葱、胶州大白菜等众多传统品牌,他们支撑起了一大批传统优势产业的发展;

二是在推进产业化经营的过程中,积极引导企业创建自有品牌,支持龙头企业申报和推介驰名商标、名牌产品、农产品地理标志,加快推进农产品品牌经营主体培育发展壮大。近年来,涌现了“张裕”、“鲁花”、“金锣”等上百个知名企业品牌;

三是全省每年都组织举办和参加全国有影响力的大型农业展,包括寿光蔬菜博览会、全省名优农产品精品展、全国农交会、全省农交会等,积极建宣传推介平台,努力提升农产品品牌形象,有力地提升了山东农产品品牌形象,提高了山东农产品的市场占有率;

四是通过典型示范引领,推动全省农产品品牌建设,比如威海市的文登区,他们积极实施品牌兴农战略,引导企业和农民建立合作社,按照国际国内市场标准组织生产,大力发展有机、绿色、无公害农业。那里的种植户张大叔告诉我说,现在他们村里成立了蔬菜专业合作社,并注册了商标,实行统一生产、统一销售。目前,他们村的西红柿已经成功打入北京、上海等大城市市场,种植效益成倍增长。如今,那里的农业逐步由功能单一的传统生产型转变为土地集约、技术集成、田园优美、特色鲜明的现代都市型农业。特色品牌在带动区域发展和农民增收致富中也发挥着越来越重要的作用。

近年来,各地在特色农产品品牌的建设上还存有很多不足,比如说,没有突出自己当地的特色,品牌形象趋同;还有,定位不够精准,缺乏个性特征;再有就是,辐射能力不强,缺乏强有力的推进手段等等。这些,都要求各地的有关部门尽快建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系,形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业新格局。我们希望着,特色农产品品牌打造在全国各地遍地开花,具有鲜明特色的农产品品牌不断涌现。

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