农村电商能不能一好变两好

在很多情况下，热闹并不等于高效，甚至热闹会将事情引向高效的反面。许多人都在一间小小的房间里相遇，但是他们或者是擦肩而过，或者是道路以目，甚至是背道而驰。

农村电商的发展在某种意义上，正发生着这种“斗室中的错过。”

当我们谈及农村电商的时候，往往包含了两个方向：第一，是农产品(000061,股吧)上行，也就是通过电子商务把本地的农产品销售到更远，更广的区域，这些区域主要是城市；第二，是工业品下乡，也就是通过电子商务把来自工业地区的家电、3C、日用品等产品销售到农村市场。第一个方向的主导者通常是地方政府，第二个方向的主导者通常是大型电子商务平台企业。

当我们谈及农村电商的时候，这两个方向的主导者通常靠得很近。我们经常能看到某地的某特产在某电商平台上销售得异常火爆，或者某地特产馆进驻某大型平台；同时，我们也经常能看到某电商和某地方政府进行了战略合作，或者电商得到了地方政府的大力支持等等。

然而，它们虽然靠得很近，但却又常常背道而驰；它们虽然互相伸出了手，但通常各有各的打算；它们虽然都挤进了农村电商这间房子，让市场变得无比热闹，但却未能找到彼此间的共同点，没能“两好变一好。”

这背后的原因是显而易见的。作为电商企业，广大的中国农村市场是它们战略中未曾完全开发的消费市场，开拓国际市场和农村市场是电商界这两年关于未来战略的共识；作为地方政府，从促进消费的角度而言，当然更希望的是当地的农产品能通过电商销往其他市场，尤其是大城市。这两个市场看起来并无重叠之处，风马牛不相及。

由此带来了很多问题，比如在渠道建设上的重合。电商平台企业斥巨资建设自己的物流、配送、培训和教育渠道，地方政府也在做类似的事，听起来都是农村电商，但方向却不一样。

地方政府对电商平台也有着自己的担心，最大的担心来自于对本地消费的转移。在各地网络零售额近年来快速上涨的同时，一些欠发达地区的网络零售额被留在了外地和外省市，这给当地消费数据带来了很大压力。

电商给流通方式带来了革命性的变化，这一点有目共睹，但消费数据统计方面变化看起来还未能适应这一剧烈的变革。当生活必需品、大家电等或大或小的消费越来越多地迁移到互联网上进行的时候，数据所留下的痕迹原本应该给人们留下的是方便，而不应是壁垒。涉农流通领域中的数据统计问题是否正呼唤着一种革新？这种革新也许能让各方面农村电商的力量变得更为集中，从而减少一些擦肩而过而导致的浪费。

“互联网+流通”的目的是打造“安全高效、统一开放、竞争有序”的流通市场。如果能发生一些改变，农村电商的“两个市场”是会不会完全割裂的“两个市场”呢？这是一个值得深思的问题。

（责任编辑：HN666）

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