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创造互联网品牌的十大误区二

发布时间:2020-02-03 06:41:22 阅读: 来源:白酒厂家

6、我们现在没有品牌,但网站一开通我们就会有了

互联网本身不能开创品牌。那些企图简单地通过上网出钱做广告打入既成市场的先行公司,付出了巨大代价才得到这一教训。一个强势品牌需要时间(几年、几十年,而非数月)去发展,没有额外投资和调整,你可能根本无法增加品牌的热量。在写本书时,《网络品牌》可列举出许多网络品牌(我们所指的是商标)。这些品牌投入上亿美元在广播节目上做广告。而当你在读到本书时,将很难再认出他们了。

7、我们的员工明白其在品牌打造中的作用

你当然希望员工明白你的业务的基本含义,但如果他们都有各自不同的理解,请不要见怪。拥有一个品牌,其含义被一致、有序、集中地表达出来,是确保每一个消费者及其他投资者能从别人那里得到同样解释的惟一办法。最好的品牌甚至拥有自己的词汇、口号和副商标口号,以此来表达其品牌的含义。

8、我们需要一个强势品牌,所以我们将大笔预算列入市场营销

需要花多少钱才能在互联网上建立并打造品牌呢?如果呢相信市场分析家提出的一些常规判断的话,你最好准备用3年时间,花费1亿多美元。这个数目对大部分企业来说极不合理。行业形势、品牌类型、品牌的相对宽度和品牌相应热度这几个因素影响着品牌打造所需要的压力。与冷门产业相比,在那些强势品牌占主导地位的产业,商业竞争被施加更大的市场压力并制定更多的预算。由此可以推断,建立并维持一个商业品牌或利基品牌必然要比牵涉更多消费者的真是品牌便宜得多。

9、品牌?交给广告代理商/互动媒体/设计者去做吧

正好相反!你必须为你的广告代理商或战略策划人提供品牌,这样他们才能从容备战。品牌管理工作和品牌管理员的责任是不能委托转让的。一个宽幅强势品牌的特征就是它能够培养与服务提供商长期密切的合作关系。那些习惯于向代理商寻求圆满品牌方案的企业在拼命地忙碌着。广告代理商将这些品牌持有者视为最难解决、最难留住的客户,不管他们展示的品牌多么有吸引力。

10、消费者认为品牌是关于什么什么的,但他们并不完全正确

消费者对品牌的理解永远是正确的。如果消费者对你公司的品牌理解与你自己的看法矛盾,那你一定是发出了错误信息不一定是传播信息,而是你所推出的市场混合体的各个方面应当表达的含义。有时你会看到一个公司发布广告来改变其消费者的错误的印象。这不是你父亲的老爷车则是一聪明而引人注目的宣传,但是年轻消费者还是不信,所以老爷车仍然滞销。

看了上面有关网络品牌建设十大误区的内容,我们至少可以理解一些最基本的问题,不过仔细想来,这些误区也并非网络品牌所专有,其中一些内容在传统市场中的品牌建设中也常遇到。

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