欧洲杯渐入佳境Kappa携手开心网试水互动营销
欧洲杯小组赛全部结束,八强已经产生,伴随着豪门之间即将展开的更为激烈的对决,那些在体育营销中长袖善舞的运动品牌也迎来了最佳展示时机。 近日,意大利知名时尚运动品牌Kappa就联合国内知名社交网络开心网,让网友在欧洲杯赛事期间在线“过足瘾”。
据了解,自6月9日至7月2日欧洲杯期间,意大利知名时尚运动品牌Kappa与开心网合作,以“Kappa陪你过足瘾”为主题,通过开心网平台与网友互动分享欧洲杯相关资讯,竞猜、抽奖、互动游戏、视频等丰富多彩的互动内容应有尽有。该活动进行的第1周,参与人数已超过70万,参与次数接近200万,除了赚足了人气,活动还为Kappa的开心网主页带来了超过13万新粉丝。
“Kappa陪你过足瘾”活动以Kappa在开心网的机构主页作为主阵地,特别设计了七大板块,围绕欧洲杯,与用户展开全面互动。这七大板块包括心情记录、比赛竞猜、球员买卖、标签展示、比赛数据、视频专区和抽奖专区。每一板块均针对欧洲杯赛事,让关心赛事的网友可以在这里尽情评球,抒发自己对赛事的看法。
开心网则为此次活动配置了众多优质资源,除了开心网首页及个人首页的推广位之外,用户在Kappa主页参与投票或点评,均会触发好友首页动态。借助SNS平台强大的二次传播能力,众多开心网用户都能在欧洲杯期间不断主动传播或接收来自好友参与Kappa欧洲杯主题活动的信息。Kappa与欧洲杯在开心网上做到了“形影不离”,营销专家、博圣云峰营销公司CEO马向群表示:“通过高频次的曝光与丰富的互动,Kappa品牌与欧洲杯的足球激情紧密联系在了一起”。
Kappa品牌1969年诞生于意大利,进入中国以来,一直以时尚、运动作为品牌特性,受到了众多时尚年轻人的喜爱。有关调查结果显示,这部分人群主要活跃在开心网上,习惯于通过开心网与朋友交流。
Kappa公司相关人士认为,通过社交网络这种更为新颖的方式与消费者交流,更具时代感,也更有激情,十分符合Kappa的品牌特色。而在欧洲杯赛事期间,结合欧洲杯概念,消费者更乐于在朋友之间主动传递Kappa的活动信息,达到了以往营销活动难以实现的效果。
ComScore最新的统计数据显示,每月全球约有12亿用户访问了社交网站,占据了全球网民总数的82%。值得注意的是,全球网民平均在互联网上花费5分钟,就有近1分钟花费在了社交网络当中。社交网络占据了网民1/5的上网时间,如何通过社交网络影响现有用户并吸引潜在用户,无疑是品牌商亟需关注的问题。
开心网销售负责人则表示:“深入挖掘SNS平台的营销能力是开心网的突出优势,与Kappa的合作让我们看到了用户对体育主题营销活动的热情。未来开心网将进一步发挥平台强大的营销能力,让用户和品牌广告主均从中获益”。
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